Eastman Kodak Company е световноизвестна американска компания, която доскоро се занимаваше с производство на фотографско оборудване и се появи през 19 век. Преди две години тя беше принудена да напусне пазара на цифрови фотоапарати. Не е необходимо обаче да се говори за смъртта на гиганта.
Създателите на цифровата камера подцениха тяхното творение
През есента на 2012 г., един от най-големите производители на фотографско оборудване, легенда на 20-ти век, Eastman Kodak направи шумно съобщение за оттеглянето си от пазара на цифрови фотоапарати. Също така прекрати видеокамерите и цифровите дисплеи. Причината се оказа много прозаична - фалит. Последната печеливша година на компанията беше 2007 г., след което тя започна бързо да спада. През 2011 г. компанията загуби 88 процента от капитализацията си, което доведе до масови съкращения - 3,5 хиляди служители бяха съкратени, т.е. 23 процента от персонала. Фирмените мениджъри побързаха да изготвят планове за преструктуриране на бизнеса.
За да реорганизира бизнеса, Kodak получи заем от Citigroup в размер на 950 милиона долара.
В резултат на това Kodak реши да остави технологията и да се съсредоточи върху фотопечат и мастилено-струен печат. Според ръководството такова трудно решение трябва да помогне да се спестят около 100 милиона долара годишно. Президентът на компанията Прадил Джотвани твърди, че това се основава на задълбочен анализ на тенденциите в индустрията.
Трагедията на ситуацията е, че Kodak, основана през 1880 г., е израснала в гигант във фотографската индустрия в продължение на един век. В края на 70-те години той имаше 90 процента от пазара на филми и 85 процента от пазара на камери в САЩ. Нещо повече, именно в нейните лаборатории се ражда първата цифрова камера. Въпреки това, недалновидното ръководство на компанията не вижда никаква перспектива в "дигиталното" и продължава да се занимава със застаряващите аналогови технологии. Едва в края на 90-те години Kodak пое цифровия сегмент, но беше твърде късно.
Ренесанс на марката
През септември 2013 г. компанията обяви завръщането си на Нюйоркската фондова борса, като новите собственици на Kodak вече се фокусираха върху клиенти на дребно и насочиха към бизнес сегмента на пазара за печатане на изображения. Търговията е възобновена на 1 ноември същата година под кода KODK.
Въпреки факта, че именно Kodak създаде дигиталната фотография, тя закъсня с около пет години с комерсиализацията си и не издържа на конкуренцията.
Сега компанията разработва и произвежда опаковки, сложни печатни машини и печат на електронни компоненти. Всички тези области се развиват активно и Kodak очаква този път да има време да заеме собствената си ниша. Финансовото състояние на компанията е стабилно, а обемът на дълга е само 695 милиона долара - не много по днешните стандарти.
