Интернет отдавна се е превърнал в средство за социално изграждане на реалността: индивидите участват в създаването на реалността, която те възприемат. Световната мрежа навлезе дълбоко в нашето ежедневие и социалните мрежи се превърнаха в платформа, където е удобно да създадете свой собствен имидж. Както Умберто Еко пише: „Когато посещавате началните страници, откривате, че целта на много хора е да демонстрират своята безинтересна нормалност или, което е по-лошо, безинтересна ненормалност“.
Историческа справка
Fidonet, компютърна мрежа с нестопанска цел, възникнала през 1984 г., може да се счита за прототип на първата социална мрежа. Основната му цел беше да обменя текстови съобщения (за всичко останало не беше подходящо) - тоест в банална комуникация. Фидо беше хванат само от "ветерани" (или, по-просто казано, отрепки) - в края на краищата в онези дни дори лаптопът беше чудо за мнозина и младото поколение трудно може да си представи мрежа, в която човек може да обменя само информация.
От дълго време форумите и чатовете са основната платформа за комуникация в Интернет. Благодарение на форумите хората бяха обединени от интереси и теми, а чатовете бяха удобни за съобщения в реално време. 1995 г. стана изключителна в историята на социалните мрежи, когато се появи платформата Сlassmates.com - аналог на Odnoklassniki. Именно този проект роди много подобни платформи, които станаха по-популярни от оригинала.
Определена повратна точка може да се счита за 2002 г., когато Рупърт Мърдок основа MySpace. Приблизително по това време започват да се раждат и други социални мрежи, включително гигантът Facebook.
Появата на Odnoklassniki беше значително събитие в Runet - за няколко неподготвени хора от страните от ОНД Facebook и неговите аналози бяха твърде сложни. Но социалната мрежа "Вконтакте", която първоначално беше замислена и създадена), обърна играта с главата надолу със затворена регистрация само чрез "покана" за възпитаници на елитни училища и университети. Но популярността на услугата нарасна толкова бързо, че скоро създателят й Павел Дуров направи регистрацията отворена. Постепенно сайтът все повече приличаше на Facebook (заради което Дуров беше многократно критикуван): например „стената“престана да бъде място за комуникация и създаване на забавни графити, но се превърна в микроблог. Някои потребители на сайта все още си спомнят колко възмутено това е причинило общността: потребителите поставят на аватара си заплашителното „Дуров, върни стената!“. и обещаха да не влизат в мрежата на Vkontakte, докато не бъдат изслушани техните искания.
Във връзка с
Едно от основните предимства пред другите социални мрежи е наличието на видео и аудио записи, които можете да качите сами и да потърсите в базата данни. Въпреки опитите на администрацията да се бори с пиратството, Vkontakte все още може да намери почти всичко, което търсите.
Но от гледна точка на популяризирането на определена марка, продукт или просто общност, сайтът е интересен в следните точки:
- можете да поканите абонатите да създават съдържание сами и да го изпращат за модериране;
- по-голямата част от вирусното съдържание се появява във VK. Ако се възползвате от тази функция, можете бързо да привлечете вниманието към себе си;
- вашето съдържание може да бъде публикувано (предлагано) в други тематични общности (има просто много от тях във ВК);
- наскоро VK ви позволява да настроите целенасочена реклама и да наблюдавате успеха на общността благодарение на статистиката;
- можете да използвате необичаен дизайн на общността благодарение на възможността да използвате кодове.
Ето защо, когато използвате Vkontakte за комерсиални цели, трябва да запомните: преобладаващото мнозинство от публиката там е млада и идва на сайта с развлекателно съдържание. Това е платформа за неформална комуникация, търсене на музика и запазване на забавни снимки.
Съученици
Потребителите на интернет често се шегуват с Odnoklassniki за ниското качество на съдържанието: поради факта, че услугата се използва от възрастни хора, повечето материали, разпространявани там, се отнасят до теми като дом-градина-семейство и сайтът често се превръща в платформа за политически спорове.
Що се отнася до възрастта на потребителите, това е междинна връзка между Vkontakte и Odnoklassniki. Голям брой потребители на Facebook: те са ИТ специалисти, представители на бизнеса и творческите професии. Ето защо тази социална мрежа най-често се използва за популяризиране на определена марка.
Facebook има следните предимства:
- удобен асистент за настройка на реклама;
- автоматично "издига" популярни публикации, така че да могат да се видят от възможно най-много хора;
- прави комуникацията с други компании удобна чрез голям брой корпоративни страници;
- предоставя подробна статистика за развитието на общността.
Форматът на блога дава възможност на определен човек да разкаже за работата си чрез себе си, да деанонимизира марката и да й даде човешко лице. И споделяйки забавна история от живота, можете да станете интернет звезда за няколко часа. Освен това публикации с възмущение и негативност многократно насочват вниманието към определени проблеми, а присъствието във Facebook на голям брой бизнесмени и експерти, които могат да коментират ситуацията, незабавно принуждава държавата и определени организации да разрешат някакъв проблем. Между другото, присъствието на много публични личности в тази мрежа ви позволява да научите новини от първа ръка и възможно най-бързо, както и интелигентна емисия новини, за да изберете най-интересните публикации за всички.
Twitter е много полезен за популяризиране на продукт, където принципът „тук и сега“е важен - например новинарски ресурси, а също така ви позволява да комбинирате страниците на определен човек или марка в други социални мрежи: форматът на кратко съобщението е удобно за споделяне на връзки. Дори намирането на котката на собственика в Twitter може да бъде удобно: просто напишете „моля, ретуирайте“. Функцията на световните тенденции помага да се проследи за какво говорят собствениците на микроблогове и като гледате хаштагове, можете например да видите какви емоции предизвика новата поредица на „Шерлок“.
