Apple, въпреки скорошната голяма загуба - смъртта на своя ръководител Стив Джобс, продължава да създава и прилага творчески устройства. На 12 август 2012 г. тя получава патент № 8249497, издаден от Бюрото за изобретения на САЩ. Предложеното устройство може да се нарече „превключвател за реклама“, то позволява на зрителите и слушателите да се отърват от този задължителен и досаден компонент на медийните програми.
В описанието на изобретението се казва, че то е предназначено за плавно превключване на съдържание, възпроизвеждано от електронни медии, телевизия и радио и замяна на нежелано съдържание за гледане или слушане с вложки от други медийни библиотеки. Това електронно устройство може самостоятелно да определи доколко потребителят се интересува от демонстрираната локална част от програмата или предаването. При липса на такъв интерес този фрагмент се заменя с друг подходящ, който се съхранява в медийната библиотека на потребителя. Когато се появи медиен поток, представляващ интерес за зрителя, устройството започва да го излъчва отново. Копчето за реклама е саморегулираща се система, тя ще може да запомни предпочитанията на потребителя благодарение на вградена функция, подобна на тази, намерена в интернет радиото Pandora. Докато го слуша, потребителят може да маркира, като натисне съответния бутон композицията, която му харесва, или да постави знак, че не му харесва. Устройството ще може да избира и анализира излъчваните медийни файлове, създавайки библиотека с потребителски предпочитания и предлагайки да преглежда или слуша материали в съответствие с неговия вкус. Самата компания все още не е обяснила в кой от своите продукти планира да използва това устройство. Съществуват обаче упорити слухове, че Apple работи по създаването на собствен телевизионен приемник. Ако той, при всичките си заслуги, е снабден с рекламен превключвател, той ще има много повече шансове да стане лидер на пазара. Има голяма вероятност опашките все още да се редят в магазините на компанията преди началото на продажбите. Изглежда много телевизионни зрители и радиослушатели с удоволствие ще се възползват от възможността да заменят досадния рекламен блок с интересна карикатура, песен или клип на любимата си група.
