Замисляли ли сте се как телевизионните канали откриват по вълшебен начин кои програми са най-популярни сред зрителите? Каква е публиката, която гледа тези или онези програми, филми, токшоута? Но такава информация е много важна за телевизионните канали, тъй като тя определя цената на ефирното време и като цяло е показател за рейтинга на самия канал.
И така, има няколко начина за изследване на телевизионните рейтинги.
Веднага трябва да се отбележи, че в Русия има международна изследователска група TNS, която изучава общественото мнение по отношение на телевизионния пазар. По принцип изследванията се извършват с помощта на специално устройство - пиперметър, който е монтиран на телевизионен панел. Прилича на приемник за приемане на NTV-plus. Към него е прикрепено специално дистанционно управление, при натискане на бутоните на което хората измерват колко дълго, кога и дори кой от членовете на семейството е гледал този или онзи канал. Веднъж на ден информацията се предава до централния център за събиране на данни, където се обработва и синхронизира. Такива експерименти включват семейства, чиито членове са на възраст над 4 години, живеещи в градове с население над 100 хиляди души. Сред тях се провежда предварително проучване за определяне на възрастовата група, социалния статус, благосъстоянието и др. Общо участват приблизително 4000 души в над 70 градове на Русия. Семействата, участващи в проучването, получават подаръци от групата TNS веднъж годишно с помощта на измервателния уред.
Други начини за определяне на популярното телевизионно време включват следното:
- редовна телефонна анкета;
- панел с дневник, когато зрителите-участници попълват дневници, като посочват програмите, които са гледали;
- използването на специално устройство, разположено на колана и записващо аудио сигнала от телевизора;
- изчисляване на рейтинга от оборудването на телевизионния канал според скока в консумираната мощност на мрежата.
И все пак, на Peoplemeter се дава водещо място при определяне на най-точните изчисления и получаване на надеждна информация за показанията на рейтинга на телевизионната програма. Какво ги кара да се движат по мрежата за излъчване на канала, както и планирането на рекламно време и материали.
